雅仕維廣告玩盡感官 睇得聽得聞得仲玩得

大家還記得九龍塘站那一個巨型杯麵模型?或者走過一段介紹白咖啡的廣告牌時,竟真的嗅到陣陣咖啡香?又是否記得紅磡火車站旁停車場外牆那一隻立體一樣的大眼睛?這些打破傳統框框的戶外廣告,正是今年1月上市的本地戶外媒體公司雅仕維(1993)的傑作。

傳統戶外廣告就是批發及零售,業主如機場、港鐵把場地廣告經營權批發予媒體公司,媒體公司再將廣告位零售給廣告客戶,雅仕維主席林德興笑言這種工作簡單易做,因為只要客戶給廣告,他們把廣告貼在指定燈箱位置就可以收錢。

不甘單調 戶外廣告不再「平面」
不過,林德興不甘於這種單調,從數年前開始,雅仕維的戶外廣告開始不那麼「平面」,如上文舉例的杯麵模型、配合大廈外牆做成立體視覺效果的海報,甚至是嗅到香味的廣告,這種活用如牆身、天花、樑柱等整個空間,使視覺、嗅覺、觸覺等五官都感受到廣告效果的方式,林德興稱之為「空間管理」,也是雅仕維最主要的業務。

「空間管理」將場地缺點變優勢
「空間管理」的特色是用盡每一寸空間,但並非想點搞就點搞,「例如使用甚麼材料,很多時業主會有限制」,但好處是把傳統戶外廣告視為冷門位置的空間發揮到最大作用,「中環、銅鑼灣的廣告燈箱肯定多人租,但其他地方可能因為有樑柱遮擋而不受客戶歡迎,在空間管理之下,過去的場地缺點便變成優勢,得到客戶歡迎」。

多人網上轉發 達到二次宣傳效果
林德興直言,空間管理比傳統模式更花人手、成本及精神,不過廣告收入也因此增加,而且很多時廣告變成景點,很多人於網上轉發,無形中達到二次宣傳效果,這正是廣告客戶所追求的成果,也為公司帶來名氣。

雅仕維現時擁有港鐵包括東鐵綫、西鐵綫、馬鞍山綫及輕鐵獨家廣告經營權;1993年開始也進軍內地,至今在內地獨家經營的地區機場已有25個。此外還有10條城市地鐵線及360個大廈外牆的廣告媒體資源。

戶外廣告難取代報紙廣告
林德興1993年創辦雅仕維,在戶外媒體這一行20多年的他認為,每一種廣告媒介都有自身優點,就算這兩三年高速發展的智能程式廣告,在他眼中非但沒有挑戰到戶外媒體市場,反而有互利之助。

舉例說,雅仕維曾為迪士尼做的一次廣告活動,在運用空間的同時,大眾也可以利用手機程式,在廣告場地透過手機「捕捉」廣告角色,結果「連牆角這些不可能是廣告位的空間都用得上,把空間管理的概念進一步發揮」,所以林德興認為,只要應用得宜,新興廣告媒介給其他廣告媒體帶來的,只會是更多互動創意。

林德興亦指出,像報紙雜誌這些傳統媒介,也有不可取締的功能。「戶外廣告的吸睛效果只有短短幾秒,在幾秒鐘內傳遞的信息其實很有限」;以 Old Town 白咖啡的廣告為例,「那個廣告我們讓大家嗅到咖啡香,令大家留下了印象,但香味背後的歷史淵源、品牌發展等等更多的信息就不是戶外媒體可輕易做到,而這個短處正是報紙廣告的優勢,而當大眾在報紙廣告上了解到這款咖啡的背景,再經過我們的廣告場地嗅到那香味時,感受便更完整,廣告效果也會更强」。

Asiaray
2015-04-22
传媒报道