大家還記得九龍塘站那一個巨型杯麵模型？或者走過一段介紹白咖啡的廣告牌時，竟真的嗅到陣陣咖啡香？又是否記得紅磡火車站旁停車場外牆那一隻立體一樣的大眼睛？這些打破傳統框框的戶外廣告，正是今年1月上市的本地戶外媒體公司雅仕維(1993)的傑作。
傳統戶外廣告就是批發及零售，業主如機場、港鐵把場地廣告經營權批發予媒體公司，媒體公司再將廣告位零售給廣告客戶，雅仕維主席林德興笑言這種工作簡單易做，因為只要客戶給廣告，他們把廣告貼在指定燈箱位置就可以收錢。
不甘單調 戶外廣告不再「平面」
不過，林德興不甘於這種單調，從數年前開始，雅仕維的戶外廣告開始不那麼「平面」，如上文舉例的杯麵模型、配合大廈外牆做成立體視覺效果的海報，甚至是嗅到香味的廣告，這種活用如牆身、天花、樑柱等整個空間，使視覺、嗅覺、觸覺等五官都感受到廣告效果的方式，林德興稱之為「空間管理」，也是雅仕維最主要的業務。
「空間管理」將場地缺點變優勢
「空間管理」的特色是用盡每一寸空間，但並非想點搞就點搞，「例如使用甚麼材料，很多時業主會有限制」，但好處是把傳統戶外廣告視為冷門位置的空間發揮到最大作用，「中環、銅鑼灣的廣告燈箱肯定多人租，但其他地方可能因為有樑柱遮擋而不受客戶歡迎，在空間管理之下，過去的場地缺點便變成優勢，得到客戶歡迎」。
多人網上轉發 達到二次宣傳效果
林德興直言，空間管理比傳統模式更花人手、成本及精神，不過廣告收入也因此增加，而且很多時廣告變成景點，很多人於網上轉發，無形中達到二次宣傳效果，這正是廣告客戶所追求的成果，也為公司帶來名氣。
雅仕維現時擁有港鐵包括東鐵綫、西鐵綫、馬鞍山綫及輕鐵獨家廣告經營權；1993年開始也進軍內地，至今在內地獨家經營的地區機場已有25個。此外還有10條城市地鐵線及360個大廈外牆的廣告媒體資源。
戶外廣告難取代報紙廣告
林德興1993年創辦雅仕維，在戶外媒體這一行20多年的他認為，每一種廣告媒介都有自身優點，就算這兩三年高速發展的智能程式廣告，在他眼中非但沒有挑戰到戶外媒體市場，反而有互利之助。
舉例說，雅仕維曾為迪士尼做的一次廣告活動，在運用空間的同時，大眾也可以利用手機程式，在廣告場地透過手機「捕捉」廣告角色，結果「連牆角這些不可能是廣告位的空間都用得上，把空間管理的概念進一步發揮」，所以林德興認為，只要應用得宜，新興廣告媒介給其他廣告媒體帶來的，只會是更多互動創意。
林德興亦指出，像報紙雜誌這些傳統媒介，也有不可取締的功能。「戶外廣告的吸睛效果只有短短幾秒，在幾秒鐘內傳遞的信息其實很有限」；以 Old Town 白咖啡的廣告為例，「那個廣告我們讓大家嗅到咖啡香，令大家留下了印象，但香味背後的歷史淵源、品牌發展等等更多的信息就不是戶外媒體可輕易做到，而這個短處正是報紙廣告的優勢，而當大眾在報紙廣告上了解到這款咖啡的背景，再經過我們的廣告場地嗅到那香味時，感受便更完整，廣告效果也會更强」。
